一直倡导“享受快乐科技”消费理念的Benq，在不久前结束的2004 IF（德国汉诺威工业设计论坛）大赛中有七大系列十多个产品荣获奖，其中包括数码相机、扫描仪、Q－desk机箱、笔记本电脑等……显示出了Benq在产品设计方面的强大实力！本次峰会上，我们带来了独特的工业设计理念：
温暖－－强大而全面的功能让不同需要的人都能产生共鸣。
简约－－简洁时尚的外形与豪华高贵的质感。
一个好产品的设计，定位是非常重要的。其中会包括很多点，比如品牌的核心、目标族群、设计分析、设计主张、功能利益和情感利益等。
享受快乐科技是Benq的品牌核心。Benq希望产品为大家带来享受，因此产品设计反映出来的应该是生活形态和方式以及实现生活目标的需要与希望。这绝不是单纯的方式，而是生活方式品位的象征。我们必须通过产品设计的理性和感性需求，使消费者跟产品有一种情感的共鸣。

内敛与外放的目标族群

Benq把消费者分为ＥＸ和ＴＸ两类。其中ＥＸ非常符合以下的关联词：内敛、成熟、稳重、持久等；而ＴＸ则更加时髦、有趣、冲动、敏感、易接受、易变……其实任何一个产品都会有它相应的位置，在考虑功能性、审美性、经济性的同时，它就会与使用舒适性、扩充性、移动、安全、审美状态乃至性价比等因素相伴随，而这都是在设计中需要考虑的。优秀的设计公司对于产品设计方面往往是比较周全的，而不是单单考虑外观而已。

在极冷和极热之间

Benq在极冷和极热之间寻找到一个所谓“适合的”温度。当然，这绝不是简单的把最高和最低的温度相加除以二。它是根据社会传统和文化自身的定义，通过特征、形态以及理念等来掌握一些选择的脉络，最后找出一个最合适的点来诠释产品中最真实的一面，也就是最易于被大众接受的一面。

包容并蓄的功能性利益

在设计任何一款产品时，都要强调它的功能。所有产品的形态、属性无异于包括工作娱乐、学习和休闲、人文科技、东方与西方、简约和奢华、感性和功能等等。而这些又都是彼此相容的，是一种包容并蓄。这些产品不会单纯地表现它的工作性，或者娱乐性，或者是人文，或是科技中的某个方面。每一项功能都会有许多其他因素与之相联系。因此，功能性的利益是决定产品形式的决定性因素。

追求品位的情感利益

在设计的定义中，任何一个产品都有它的自身的情感在里面。当关系到这方面时，已经不是单纯的个人喜好，而会涉及到一个人的品位，对生活追求的品质，这些因素往往会更加打动人心。在Benq的设计理念中有这样一些语言：鲜活亮丽、真实存在、原创新意……设计师在所有的关键词当中找寻他所想要的东西，通过产品来表达它的意义，然后跟消费者做一个沟通。

全球设计观念

当Benq涉及到全球销售的时候，就会用一个更高的境界来看，这时候的设计风格不光要符合中国人，符合亚洲的一些审美观念，而且更多的是要符合全球的一些观念。比如欧洲人会喜欢这样一些东西，亚洲人会喜欢那样一些东西，通过这些东西来进行整合，推出更完美的产品。
总的来说，Benq的设计上这种温暖的简约风格，创造了许多功能不仅强大而且全面的多元化产品。这些经典作品都不局限于在某一方面的简单应用，而是侧重于“使得不同生活状态下的人在不同的生活方式中都能适用”。而且，在Benq的概念中，生活跟工作是慢慢开始融合的，因此我们越来越重视每一款产品的综合性能的提升。